Мы все видели их неоднократно: улыбчивые юноши и девушки студенческого возраста, бодро предлагающие нам попробовать новую колбасу, посетить новый магазин или получить в подарок брелок за покупку нового «Вольво» представительского класса… Работники сферы называют их промоутерами или промиками, или промо-гёрлз и промо-бойз.

В России мало кто делит промоутеров на подвиды и отряды, а между тем в международной промо-практике давно сложилась классификация промо-профессий и мы вам ее представляем.

Если вы проводите акцию в сетевых магазинах, с ними надо договориться. Процесс «переговоров» окрестили словечком «букинг», что примерно переводится с английского как «закупка». В это понятие входят переговоры об акции, оплаты промо-мест и фотосъемки, согласование времени и длительности промо-акции

На заре развития Promotion в России не придавали большого значения тому, во что одеты промоутеры. Максимум, на что заказчики и агентства готовы были потратиться – это футболки с логотипом и фирменные кепки-бейсболки. Но рынок BTL рос, менялись требования и к промо-костюму

Не существует особых правил определения размера затрат на проведение промо-акций. Практика показывает, что размер бюджета определяется по различным основаниям: из расчета затрат на единицу продукции, как процент от совокупных продаж, общей суммой и другими факторами

Сама должность «супервайзер» появилась в 70-е годы в США. Так называли сотрудника, осуществляющего контроль за персоналом и использованием новых технологий. С приходом западных технологий в России появилась и «прижилась» должность «супервайзера». Однако как всегда, в условиях национальной специфики ведения бизнеса, зачастую звучным иностранным словом назывались и должности руководителей любого ранга, и специалистов, а также профессии рабочих

Сама идея засылать в магазины и рестораны подставных клиентов не нова – в XIX веке знаменитый винодел Сытин нанимал таких людей, чтобы проверить, как работают продавцы в его лавках, не торгуют ли «из-под полы», не грубят ли, не обманывают ли покупателей. В Советском Союзе существовала практика «контрольной закупки» - сотрудники ОБХСС под видом простых посетителей приходили в магазины, гостиницы, кафе и рестораны с проверками качества обслуживания и соблюдения правил торговли